Inhalt des Artikels.
Viele von Euch werden nun denken, dass ich in der Zeit meiner Abwesenheit völlig abgehoben bin. Ich kann euch in dieser Hinsicht allerdings beruhigen, dass dies nicht der Fall ist.Aber nun zum Thema.
In den Zeiten von (Tiernamen) -Updates unserer Lieblingssuchmaschine wird es immer schwieriger, gute Rankings einzuheimsen. Die Zeiten wo einige Hundert spammige Links aus der Ukraine und China ausreichten um gut zu ranken, endeten schon vor gefühlten zehn Jahren deshalb wird es Zeit, bessere und gezielte Maßnahmen zu ergreifen. Ein Marketing-Instrument, welches nicht erst seit letztem Freitag bestand hat, sondern bereits seit mehr als einhundert Jahren ist der Aufbau eines Brands. Ein Beispiel für einen so alten Brand würde Heinz Company abgeben, die mit Soßen aller Art immer noch Erfolg hat oder auch die Harley Davidson Motor Company, die seit 1903 Motoren herstellt.
Was ist ein Brand ?
Um das Chaos am Anfang dieses Artikel etwas zu lichten, möchte ich aber der Reihe nachgehen und zunächst erklären, worum es sich bei einem Brand eigentlich handelt. Ein Brand ist natürlich im eigentlichen Sinn nichts anderes als eine Marke. Mit dieser Marke, die im Übrigen immer wieder beworben und verstärkt wird, besitzt man als Betreiber ein Marketing-Instrument, welches immer wieder andere Produkte und Ideen im jeweiligen Portfolio erlaubt.Als Beispiel, neben den beiden im Einleitungsabsatz, kann man hier die führenden Sportartikelhersteller aus Deutschland und auch aus den USA angeben, die ihre Zielgruppe mit den Marken von A bis Z ansprechen.Hier bekommt man von der Tennis Socke bis zum Bodyspray alles aus einer Hand. Die Marke deckt die meisten Bereiche der sportlichen Tätigkeit ab. Man zieht Trikot, Hose, Socken und Sportschuh der Marke an. Anschließend darf es eine Dusche mit dem Duschgel des Brands sein. Danach trocknet man sich den Körper mit dem Handtuch ab und benutzt anschließend das Deodorant der Marke. Dies ist nur eines von vielen Beispielen.Aber nicht nur für die Big Player ist ein Brand elementar wichtig.
Brands nur für große Firmen ?
Auch für den herkömmlichen Affiliate ist es nur von Vorteil, einen Brand Status, zumindest in der Sichtweise von unserer Lieblings-Suchmaschine zu begehren und auch zu erreichen.Ob man nun mit seinen Affiliate-Seiten Versicherungen vertreibt oder Motorradzubehör verscherbelt, spielt an dieser Stelle keine besonders große Rolle.Wer zum Beispiel das Thema Autozubehör beackert und dem Kunden ein gewisses Großhändler-Flair bieten möchte, für den ist der Aufbau eines Brands genau richtig. Hier kann der Verkauf von Pflegeprodukten wie Politur, Wachsen und Felgenreinigern gemeinsam mit Kofferraumrutschmatten, Dachgepäckträgern und Bremsbelägen erfolgen.
Ein eventueller Shop, der gleichzeitig noch als Powerseller-Name bei einem Online-Auktionshaus genutzt würde, wäre dazu in der Lage alles unter einem Hut zu bringen. Wer bereits Zeit in den Aufbau eines Shops investiert hat, wird sich wundern, wie gering der Mehraufwand ist. Ein weiterer Vorteil wäre hier das Risiko-Splitting.Auch hat man hier die Möglichkeit saisonal zu reagieren, beispielsweise durch den Verkauf von Schneeketten.
Professionelle Hilfe erwünscht.
Nicht immer ist es besser, wenn man die anfallenden Arbeiten selbst erledigt. Oftmals ist es sogar preiswerter sich professionelle Hilfe zu besorgen, da man sich so auf das Wesentliche konzentrieren kann.Auch ist es sehr langwierig, sich fundiertes Wissen anzueignen.
Gerade Einzelunternehmen können leicht die Übersicht verlieren, da plötzlich sehr viele Baustellen zu betreuen sind. In allen Regionen Europas findet man sehr gute Full-Service-Werbeagenturen, die den Glanz der Marke vom ersten Tag an aufpolieren und den Glanz auch erhalten können. Für Baden Württemberg, um genauer zu sein Karlsruhe, erhebt sich Maxmedia aus der Masse. Hier kann man einen sehr guten Service erwarten, der die Marke von Anfang an betreuen kann.
Wie der Shop ein Brand wird.
Wer sich bisher mit SEO beziehungsweise Linkaufbau beschäftigt hat und dies auch weiterhin vorhat, der wird festgestellt haben, dass man seine Seiten immer wieder auch in Zusammenhang mit Artverwandten Dingen findet. Auch wenn die Suchanfrage nicht zu einhundert Prozent passt, eine gewisse Nähe und Relevanz ist oft zu verspüren, wenn es in die hinteren Ergebnisse geht. Das finden in den meisten Fällen dann SEO-Tools heraus, die bei der Suche nach einem geeignetem Longtail auf Themennähe hinweisen.
Altes Wissen, neu eingesetzt.
Um eine Marke zu kreieren kann man sich der bisher erlernten SEO-Techniken bedienen. Aber auch hier sollte man dazu bereit sein, immer wieder dazuzulernen.
Die Bildung einer Marke aus der Sicht von Google geht gemeinsame Wege mit dem Linkaufbau. Auch hier ist die häufige Nennung, natürlich ohne gültigen Do-Follow Link in Titeln, Artikel und Kommentaren wünschenswert. Google dürfte mittels seiner Algorithmen durchaus in der Lage sein, einen Brand herauszukristallisieren. Auch hier bedient man sich den einschlägigen sozialen Netzwerken wie Facebook, Google+ und Twitter. How To’s in Fach-Foren, wo auch immer wieder die Bezugsquelle genannt wird. Auch die herkömmliche Verwendung als Linkname findet hier Verwendung, da es sich bei diesem Brand ja noch nicht um ein Money Keword handelt, die man seit der Google-Update Hysterie ja meiden sollte. Auch die Vererbung von Trust spielt bei dem Aufbau des Brands eine erhebliche Rolle. Fragen wie Geschwindigkeit des Servers, der Server-Nachbarschaft und der ankommenden Links spielen keine untergeordnete Rolle beim Aufbau des Brands.
Super Artikel. Es spielt immer mehr eine Rolle, wenn man vorne mitspielen will. Besonders Facebook, Google+ und viele weitere Portale werden in zukunft eine immer größere Rolle spielen. Da ist es schon richtig, das eine oder andere an arbeit ab zu geben. Sonst schafft man es auch Zeitlich irgendwann nicht mehr.
Auch kleine Firmen müssen in der heutigen Zeit sich mit dem Thema der Arbeitgebermarke (Employer Branding auseinandersetzen.
@Sven: Du hast vollkommen Recht. Gerade Social Media bietet dort interessante Möglichkeiten!
Ein „Brand“ zu werden ist jedoch keine einfache Sache. Vernünftige Marketing-Instrument bzw. Strategien zu überlegen erfordert schon viele Ressourcen und Budget. Daher ist es i.d.R. nichts für die KMU sondern vielmehr für die für die Großunternehmen oder Firmen.
Klar können „kleine und mittlere Unternehmen“ in kleinen Nischen oder Lokal versuchen Brands zu werden, selbst das ist leider keine einfache Aufgabe.
Für kleine Unternehmen ist es recht schwierig sich selbst einen Brand zu erarbeiten. Hier ist sicherlich professionelle Hilfe angesagt.
Leider ist es nicht so einfach ein Brand im Internet zu werden, es ist sogar schwerer als offline. Da muss man viel Hilfe, Zeit und Geld in die Hand nehmen. Ob sich dann am Ende rentiert oder einen Mehwert bringt als die Investition ist natürlich fraglich. Kommt immer auch drauf an in welcher Branche das Unternehmen tätig ist, eine Bäckerei hat es vielleicht schwerer als ein Brautmoden-Laden.
Der Artikel beschreibt jedoch die richtige Richtung um ein Brand zu werden.
Wie sieht es denn aus mit einem Keywordbrand? Also ein Mix aus einem Keyword und einem Brand? 😉
Sociale Medien bieten mittlerweile sehr viele Möglichkeiten an. Einige Themen muss man versuchen abzugeben. Es kann ansonsten zu zeitlichen Engpässen kommen. Professionelle Hilfe kann nie Schaden.
Also ich bin auch der Meinung, dass social Media immer wichtiger wird. Troz dubioser Praktiken bei Facebook, glaube ich nicht, dass der Erfolg in naher Zukunft abbrechen wird….
Schöner Beitrag!
Meiner Meinung nach ist ein Brand sehr wichtig. Nur mit einem Brand egal wie groß oder kelin, macht Social Media erst so richtig sinn!
Bin auch immer ein Freund von Brands. Du bekommst vielleicht nicht den kurzfristigen Traffic dank exakter Keyworddomain. Aber nachhaltiger wird ne Brand besser funktionieren. Schon allein, weil man sich von den ganzen SEO Seiten abhebt. Ist halt immer die Frage, ob man es auf kurzfristigen Profit oder nachhaltigen Erfolg abgesehen hat.
Als Affilliate hat man es immer schwerer, gewinnbringend ein Projekt hochzuziehen. Daher bin ich voll bei dir, dass Branding auch und gerade von provisionsbasierte Websites ein wichtiger Faktor ist.
Fakt ist aber auch das es noch nie so einfach war seinen Brand/Marke an seine Kunden zu bringen. Danke des Internets und seinen vielen verschiedenen Möglichkeiten kann jeder seine Marke(n) pushen
Danke für die hilfreichen Tipps, sehr gelungener Artikel!
Super Artikel, bitte mehr davon 🙂
Das ist ja auch genau das, was Matt Cutts von Google sagt: Branding rückt immer mehr in den Fokus. Mit ner erfolgreichen Marke kann man noch immer erfolgreiches Affiliate betreiben.
Danke für den hilfreichen Hinweis
Mir persönlich ist ein Brand unheimlich wichtig. Ohne einem Brand hat man kaum eine Chance im Online Marketing
Sehr interessanter Artikel. Ich finde Brand sind sehr wichtig, aber viele vernachlässigen es leider.
Ich bin auch der Meinung das Brands sehr wichtig ist. Wobei man die Social Media auch nicht vergessen sollte. Meiner Meinung sollte man zweigleißig fahren. Dann passt es auch
Als Affiliate hat man doch meist kleiner Seiten.
Dann kann das mit dem Brand doch gar nicht wirklich funktionieren. Oder ab wann wird man als Brand wahrgenommen ?
Feine Sache, ich denke aber auch dass sich das erst aber einer größeren Website lohnt.
Ein Brand baut sich nicht von heute auf morgen aus. Vor allem ist dazu ein viraler Effekt notwendig, sonst wird es nicht klappen.
Hallo!
Habe den Artikel heute zufällig gefunden. Das Thema wurde sehr gut aufbereitet. Ohne Brands läuft in der heutigen Zeit nahezu nichts mehr, umso wichtiger ist es auch als Mittelständler sich einen guten „Brand“ aufzubauen.
Sehr interessanter Artikel, Danke dafür. Bin auch der Meinung, dass Brands mittlerweile unabdingbar sind.
Vielen Dank für diesen wertvollen Denkanstoß. Dieses Wissen ist auch sicher essentiell, wenn man von einer kleinen Informationsseite zu einer bekannten Internetplatform aufsteigen will. Der Einfluss von Social Media wird in den nächsten Jahren sicher noch weiter steigen.
Meiner Meinung nach ist Social Media das wichtigste Werkzeug für den Aufbau eines Brands – und das kostenlos! Bei kleinen und großen Projekten. Ob allerdings in kleineren Nischen wirklich ein Brand aufgebaut werden muss, wage ich zu bezweifeln.
Super aufbereitete Fragestellung! 🙂
Sehr interessant und gut erklärt es ist heutzutage sehr wichtig für Kunden und für Google ein Brand zu sein, sonst wird es schwierig Google setzt ja fast nur noch auf große bekannte Webseiten